Herpositionering van een merk is een belangrijke beslissing voor elk bedrijf. Het omvat het veranderen van belangrijke elementen van je merkidentiteit, zoals je naam, logo, kleuren en boodschap. Hoewel herpositionering een krachtig instrument kan zijn om je bedrijf nieuw leven in te blazen en relevant te blijven in een voortdurend veranderende markt, moet het niet lichtvaardig worden ondernomen. Dus, hoe weet je wanneer het het juiste moment is om je merk te herpositioneren? Hier zijn enkele tekenen om op te letten:
1. Evoluerende Bedrijfsdoelen en Visie
Bedrijven evolueren natuurlijk in de loop der tijd. Wat begon als een kleine lokale onderneming kan zijn uitgegroeid tot een wereldwijde onderneming. Als je bedrijfsdoelen, doelgroep of missie aanzienlijk zijn veranderd, kan het tijd zijn om te herpositioneren om je nieuwe koers weer te geven. Je merk moet aansluiten bij je huidige visie en doelstellingen.
2. Verouderd Merkimago
Als je merk er verouderd uitziet of aanvoelt in vergelijking met je concurrenten, of als het niet aansluit bij moderne consumenten, kan dit een duidelijk teken zijn dat je een frisse start nodig hebt. Een verouderd merk kan de indruk wekken dat je bedrijf achterloopt, wat potentiële klanten kan afschrikken.
3. Fusies en Overnames
Wanneer twee bedrijven samengaan of wanneer het ene bedrijf het andere overneemt, is het vaak noodzakelijk om te herpositioneren om een eenduidige identiteit te creëren. Het samenvoegen van twee afzonderlijke merken tot een samenhangend en herkenbaar nieuw merk kan helpen verwarring te voorkomen en een sterke marktpositie te behouden.
4. Negatieve Reputatie of Crisis
Een beschadigde reputatie of een public relations-crisis kan een dwingende reden zijn om te herpositioneren. Soms is een nieuw imago nodig om je bedrijf los te koppelen van eerdere fouten of negatieve associaties. Herpositionering kan duiden op een toewijding aan verandering en verbetering.
5. Uitbreiding van de Doelgroep
Als je doelgroep zich uitbreidt om verschillende demografieën, regio's of sectoren op te nemen, kan je huidige merk misschien niet resoneren met deze nieuwe doelgroepen. Herpositionering kan helpen om je aantrekkingskracht te vergroten en je bedrijf inclusiever te maken.
6. Juridische Problemen
Geschillen over merknamen of logo's kunnen dwingen tot herpositionering. Het is cruciaal om ervoor te zorgen dat je merkactiva juridisch zijn beschermd om dergelijke problemen te voorkomen, maar als ze zich voordoen, kan herpositionering de veiligste optie zijn.
7. Dalende Verkoop of Marktaandeel
Een aanhoudende daling van de verkoop of het marktaandeel kan aangeven dat je merk niet langer effectief is of concurrerend. Herpositionering kan nieuw leven in je bedrijf blazen door een aantrekkelijker en relevanter merkimago te creëren.
8. Onconsistente Branding
Als je branding inconsistent is op verschillende contactpunten, kan dit klanten verwarren en de impact van je merk verminderen. Herpositionering kan helpen om je merkidentiteit te standaardiseren, wat zorgt voor een samenhangend en memorabel beeld.
9. Feedback van Klanten en Medewerkers
Luister naar feedback van je klanten en medewerkers. Als zij verwarring of ontevredenheid uiten over je merk, is dat een duidelijk teken dat er veranderingen nodig zijn. Ze kunnen inzichten hebben in wat niet werkt en wat kan worden verbeterd.
10. Concurrentie Voorblijven
In een competitieve markt is het van cruciaal belang om voorop te blijven lopen. Als je concurrenten aan het herpositioneren zijn en je merk op het gebied van branding en boodschap achterblijft, is het misschien tijd om je merkstrategie te heroverwegen om weer een voorsprong te krijgen.
Herpositionering moet worden beschouwd als een kans voor groei en vernieuwing. Wanneer het doordacht en doelgericht wordt uitgevoerd, kan het je bedrijf helpen gedijen in een dynamische en voortdurend veranderende markt. Als je een van deze tekenen in je bedrijf herkent, is het misschien tijd om de opwindende mogelijkheden te overwegen die herpositionering kan bieden. Hier zijn enkele voorbeelden van bekende bedrijven met een recente rebranding van hun merk.
McDonalds: Aangezien het restaurant leed onder een saai, niet-ecologisch en ongezond imago, deed het belangrijkste aspect van hun visuele representatie dat ook. Het was tijd voor verandering. Het belangrijkste onderdeel van de rebrandingstrategie was het uitbreiden van het kleurenschema van de verpakking.
Volvo:
Hoewel de rebranding zonder het gebruikelijke vuurwerk dat je van een lancering zou verwachten, noemden critici de update opwindend. Het klassieke ijzeren merk staat niet alleen voor de interessante en uitgebreide geschiedenis van het merk zelf, maar de gestroomlijnde look symboliseert ook een vooruitstrevend bedrijf.
In feite werd de logoverandering doorgevoerd in combinatie met de lancering van de nieuwe elektrische SUV van het merk, omdat Volvo het pad blijft effenen voor toegankelijke hybride voertuigen.
Comments